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品牌特征内外合一
品牌存在的目的就是与竞争产品进行区别，而区别的内容不仅是品牌形象，品牌文化更要具有独特性。

所谓内外合一就是要将品牌的外部特征（品牌识别元素、产品的功能、质量、包装、价格、使用舒适性及方便性等）和内
部特征（品牌规划、品牌定位、品牌核心价值、品牌个性等）的风格形成一致，让品牌的性格更鲜明，更容易被消费者识
别和记忆。对于品牌特征的内外合一，必须要以产品为基础、以名称标志为识别、以文化为核心、以独特风格为品牌形象，才能具有长久的生命力和强大的竞争力。

传播诉求身心合一
一个好的品牌不但卖产品，更卖生活主张。因此，品牌传播不但要消费者认同品牌的产品，更要消费者认同品牌的价值观。换句话说，品牌传播要得到消费者的双重认同――产品认同（身体认同）和价值认同（心灵认同）。

尽管品牌传播肩负两大重任，但诉求主线只能有一条，不能混乱。品牌传播要以品牌核心价值观为主线，以产品特点为表
现，以精神感召为目标。

当然，每个品牌都有自己的实际情况，具体的传播方法不可一概而论，但如果达不到身心合一的要求，就不能算是成功的
品牌传播。